Jedni z wielu

Mniejszość romska w Polsce słabo się integruje i poddawana jest wykluczeniu społecznemu (uprzedzenia, stereotypy, negatywny wizerunek).

Naszym zadaniem była zmiana postaw społecznych i poprawa wizerunku Romów. Chcieliśmy też inspirować mniejszość romską pozytywnymi przykładami.

Szeroka kampania społeczna na obszarze Dolnego Śląska (2012-2013), a następnie Małopolski, Śląska i Opolszczyzny (2014-2015).

Zasięg kampanii
Świetne efekty, jakie kampania uzyskała na Dolnym Śląsku, zaowocowały rozszerzeniem jej zasięgu o kolejne województwa: małopolskie, śląskie i opolskie. Tam również odnieśliśmy sukces. 22,4 % mieszkańców tych województw zmieniło postawę wobec Romów, a wizerunek mniejszości romskiej na tym obszarze poprawił się aż o 29%.

Zobacz pełne wyniki >

Zastosowaliśmy testimonial – przedstawiliśmy autentyczne postaci Romów, którzy osiągnęli wysoki status i zaufanie społeczne. Dzięki tej formule uzyskaliśmy wiarygodność i zaufanie.

Zaakcentowaliśmy też, że bohaterowie kampanii to nie odosobnione przypadki, ale cała zasymilowana i godna szacunku społeczność, której są przedstawicielami. Realizacją tej idei jest hasło: „Jedni z wielu”.

Pokazaliśmy bohaterów kampanii na tle grupy Romów, symbolizujących szerszą, zasymilowaną i godną szacunku społeczność romską.

Główną osią koncepcji jest zderzenie faktów:
1. Bohater Kampanii jest osobą godną szacunku.
2. Bohater Kampanii jest Romem.

Wniosek:
Rom jest osobą godną szacunku, jak każdy inny Polak.

ukrycie → ujawnienie
anonimowość → podmiotowość
wykluczenie → integracja
negatywne → pozytywne

Key message: istnieją Romowie, którzy się asymilują, piastują ważne stanowiska i funkcje społeczne, a przy tym są obdarzani szacunkiem.

Wniosek 1:
Romowie to grupa, która się asymiluje, której członkowie są godni szacunku tak samo jak Polacy.

Wniosek 2:
Nie należy oceniać mniejszości romskiej kierując się stereotypami i uprzedzeniami.

Storytelling: przedstawiliśmy bohaterów kampanii na poszarzałym, wyblakłym tle. To metafora uprzedzeń, z jakimi spotyka się mniejszość romska. W centralnej części projektów graficznych wydobyliśmy bohaterów kampanii – tak jakby wyszli z dotychczasowego, społecznego ukrycia. Pokazaliśmy w ten sposób symboliczną drogę od ukrycia do ujawnienia. Od anonimowości do podmiotowości. Od negatywnego postrzegania Romów w społeczeństwie do pozytywnego.

Kolorystyka: oparta na czerni i odcieniach szarości. Kolor żółty symbolizuje uprzedzenia i odrzucenie. Żółć była stosowana w dziejach do znakowania społecznych, etnicznych i religijnych grup poddawanych wykluczeniu.

• koncepcję kreatywną
• identyfikację wizualną
• projekt i wdrożenie strony internetowej www.jednizwielu.pl
• projekty billboardów (outdoor)

• projekty banerów internetowych
• projekty plakatów promocyjnych
• projekty reklam prasowych
• projekty teczek, notesów, kartek pocztowych, gadżetów, roll-upów, ulotek, kalendarza

• projekt i skład: albumu fotograficznego „Romarising” i „Katalogu Wystaw”
• projekty i skład insertów do „Gazety Wyborczej”
• scenariusz i produkcję spotów radiowych